奥运营销热背面，哪些项目的运动员最受品牌喜爱？

liukang20244天前吃瓜快乐1195

苏炳添全运会夺冠后承受媒体采访。新京报记者王飞摄

“奥运会”这个热门论题，没有由于东京奥运会的完毕而逐步“降温”，而是得到了连续。运动员依旧是论题的主角，只不过重视点现已从竞技场转向体育营销的新阵地。

差异以往品牌在大赛完毕后不再环绕赛事相关论题进行传达的现象，东京奥运会完毕后，在赛场上收成荣誉和重视的杨倩、苏炳添、孙一文等运动员，在奥运会后连续取得品牌代言合同，他们的代言费用也水涨船高。

重视

“后奥运”营销热，苏炳添新签9个品牌

与以往奥运完毕后品牌随之退出营销不同，本年东京奥运会后，这波奥运营销热潮没有减退，反而愈加“升温”。

从杨倩、苏炳添、孙一文等顶流运动员连续取得品牌协作，到不少小众项目的运动员遭到品牌重视，“后奥运”时期，越来越多的品牌正在凭借东京奥运会热度的盈利进行体育营销。

新京报记者经过整理发现，东京奥运会后，已有13位我国金牌健儿取得商业协作，他们代言的品牌累计到达32个。

别的，包含苏炳添、杨舒予等在各自项目上取得打破的运动员也得到了不少品牌喜爱。其间，苏炳添在奥运会后新签约的品牌到达9个（追觅清洁、顺丰、健力宝、小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井食物、铭弘体育）。

酷鹿体育董事长许绍连对新京报记者表明，东京奥运会后，体育营销的确很热，而最大的改变是运动员从参与综艺节目转变为品牌代言合约更多了。

2016年里约奥运会后，品牌很少直接挑选运动员当代言人。不少借奥运会“出圈”的运动员，其商业活动多以综艺节目为主。比方，“洪荒少女”傅园慧、“藏獒”张继科、“大白杨”孙杨、惠若琪等人成了综艺新宠。

力赞体育CEO朱晓东以为，东京奥运会后，越来越多的品牌开端倾向挑选运动员协作。一方面是由于方针层面临文娱职业的监管，另一方面是东京奥运会受重视背面的人群改变。调研数据显现，东京奥运会的重视人群中，在交际媒体渠道重视东京奥运会的人群有82%是90后，女人观众集体有显着优势。

在朱晓东看来，90后、00后所代表的年青集体和女人集体是品牌首要的消费集体，这也是品牌捉住这一灵敏改变，打开奥运营销的重要原因。

苏炳添参与“双十一”活动。视频截图

现象

“吸金”能力强的金牌健儿不到10人

品牌在“后奥运”时期体育营销的气势继续升温，运动员在取得品牌协作时机的一起，也促使其商业价值不断提高。

以苏炳添为例，加上东京奥运会之前还在协作的品牌，现在苏炳添手握13个代言品牌，而此前短期协作的代言品牌也超过了10家，其间不乏英特尔、百事等国际品牌。据业界营销专家介绍，现在苏炳添的品牌代言价格到达千万元等级，而这一数字相当于苏炳添上一年全年的商业收入，即便商业活动的进场费用也在100万元至200万元左右。

比较国内高光运动员的千万元等级的资助价位，不少项目的运动员商业协作费用还在百万元级乃至更低。据报道，拿到体操冠军的刘洋与一家医疗器械公司的一年协作费用在40万元左右。

许绍连表明，我国奥运健儿在东京奥运会上斩获38金，取得了十分高的重视，但真实可以“吸金”（注：商业价值高或手握多个代言）的运动员不到10人，更多的品牌仍是把资源放在了高光运动员身上。

据文娱大数据服务商艾漫数据的调研显现，2015年1月到2021年6月，有代言的运动员所属项目中，篮球、排球、乒乓球、跳水和足球项目最受品牌喜爱。相对应的，代言数量前20的运动员中，排球有4名运动员，跳水和乒乓球别离有3名运动员，篮球、冰雪、足球也各有两名运动员。

夺得东京奥运会首金，杨倩成为品牌宠儿。图/新华社

价值

运动项目群众基础好，易受品牌喜爱

三大球（足球、篮球、排球）、乒乓球、游水、跳水、冰雪、田径等项目的运动员取得了更多品牌的商业协作时机，离不开项目自身具有十分好的群众基础。

上一年，秒针体系发布的《2020年秒针体系sCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP20》，有10位我国运动员入榜。其间，乒乓球项目有5名运动员，排球有两名运动员，足球、田径和冰雪各有1名。

许绍连表明，东京奥运会后商业协作不断的杨倩、孙一文等在奥运会前并没有遭到品牌的太多重视。品牌把营销资源放在了热门项目和夺金项目上。

体育营销从业者陈忠永以为，运动员的商业价值与他地点的项目有很大联系。在他看来，假如项目自身缺少群众基础，单靠奥运会金牌的成果，也难以有继续的商业价值。

虽然射击归于小众项目，杨倩之所以成为品牌继续重视的运动员，正是群众对射击这一奥运首金的诞生项目的重视。数据显现，“杨倩摘得东京奥运首金”的论题成为微博渠道当天最受热议的焦点，这一阅览量现已到达24.5亿，评论量超过了376万。

事实上，在役运动员除了参与赛事以外，协作品牌方在其他场合的显露时机比较少。尤其是互联网年代，信息越来越碎片化的情况下，三大球、乒乓球、游水等项目有十分好的群众基础，这些范畴运动员自然会遭到更多重视，取得品牌协作时机。

奥运女子重剑冠军孙一文取得多个代言。图/新华社

东京奥运会金牌健儿、苏炳添“签约榜”

杨倩：阿道夫、小米、和平鸟、锦浪科技、吉祥、极氪孙一文：Kappa、顾家家居、OLAY、燕之屋、奥迪、寿全斋、六月鲜、护舒宝、荣耀手机谌利军：安全稳妥、千思装修石智勇：肌肉科技马龙：巴黎欧莱雅、携程、好麦多卢云秀：镁信健康吕小军：网易游戏、益禾堂、GNC健安喜、安全稳妥巩立姣：卡特彼勒刘洋：泰摩咖啡孙颖莎：万和电气樊振东：蝴蝶许昕：一加手机、Finish、纽奶乐张雨霏：农民山泉苏炳添：追觅清洁、顺丰、健力宝、小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井食物、铭弘体育

注：上述签约计算均为品牌官宣

新京报记者王继松

修改王春秋校正李立军

告发/反应